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En el marco internacional del Día de Privacidad de Datos (celebrado el 28 de enero) y basados en una encuesta a cargo de Cross-Tab Marketing Services elaborada en diciembre de 2010, Microsoft está ofreciendo asesoría a los consumidores sobre cómo protegerse contra amenazas que surgen del uso de servicios de localización, donde se encontró un incremento del rango de dispositivos de hardware y en el uso de muchos sitios de redes sociales.

La encuesta a 1500 personas en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Japón y Alemania, titulada "Encuesta de Percepción y Uso de Servicios Basado en Localización", fue diseñada para evaluar el entendimiento de los consumidores y el uso de servicios basados en localización o LBS (Location Based Services).

En un anuncio en su blog, Brendon Lych, CPO (Chief Privacy Officer) de Microsoft, señaló que los consumidores observan claramente los beneficios de los LBS, pero están preocupados por la privacidad y por el uso de los datos.

Microsoft provee una lista de lineamientos para ayudar a que los consumidores mantengan su privacidad mientras utilizan los LBS; ésto incluye poner mucha atención en las configuraciones de localizaciones en teléfonos y sitios Web, habilitando únicamente alguna característica de geo-etiquetado en cámaras digitales, cuando sea realmente necesario y sólo se compartan datos de ubicación con familiares y amigos de confianza.

La relativamente reciente inclusión de los GPS (Sistemas de Posicionamiento Global) en teléfonos móviles ha hecho posible trazar fácilmente los movimientos de individuos; sitios de redes geo-sociales como Gowalla, Foursquare, Brightkite y Google Latitude, hacen uso de esta información para facilitar las actividades sociales de los usuarios. En general, son los jóvenes quienes hacen el mayor uso de los servicios basado en localización, y es este grupo joven, el que exhibe inocencia acerca de los posibles peligros de compartir información personal con todo el mundo.